La prueba social es lo que hace que un visitante confíe en una tienda que no conoce.
La prueba social funciona porque el visitante confía más en otro comprador que en la marca; el vídeo es el formato más difícil de fingir y por eso el más creíble.
Los tipos que más pesan son el unboxing, el producto en uso y la comparativa honesta, todos grabados con el móvil y sin producción.
El sitio donde la prueba social convierte es debajo del botón de compra en la ficha de producto, no en una página aparte.
En España, usar la imagen de un cliente exige consentimiento expreso, y el contenido pagado a creadores debe identificarse como publicidad fuera de tu tienda.
Es cualquier señal de que otras personas han comprado y están satisfechas: reseñas, valoraciones, fotos y vídeos de clientes, menciones en redes o cifras de ventas.
The full guide has the formats, the deadlines and the worked examples.